Уроки бизнеса от артистической элиты

Екатерина Зарх

Уроки бизнеса от артистической элиты.
Деловой опыт российских звезд

Это книга о шоу-бизнесе. Из первых уст читатели узнают о наиболее интимной и редко обсуждаемой стороне жизни звезд – о том, как добиться не только славы, но и денег, стабильности, как достичь коммерческого успеха на их нелегком поприще.

Как продвинуть себя в шоу-бизнесе? Нужны ли для этого деньги и сколько именно их нужно?
Каковы механизмы финансирования артистических проектов?
Как эффективно дружить со звездами для продвижения своих торговых марок?
Как использовать раскрученные имена в ресторанном бизнесе, при рекламе своих товаров и услуг?

Это практическое пособие по достижению финансового успеха будет полезно тем, кто хочет стать продюсером, мечтает об артистической карьере в мире шоу-бизнеса; маркетологи и PR-специалисты узнают об эффективных инструментах продвижения своей компании за счет имиджа звезд; читатели, интересующиеся закулисной жизнью российских звезд, увидят ее с новой, неожиданной стороны.

---

Table of contents :
Деловой опыт российских звезд…….Page 1
Часть первая: только для бизнесэлиты……Page 4
Часть вторая: «Если звезды зажигают – значит это комунибудь нужно»……Page 5
1. Расширение сфер влияния…….Page 7
Продюсирование и собственный бизнес музыкантов/……Page 8
«Время проверки на гибкость и прочность»……Page 10
Как добиться поддержки радиостанций?……Page 12
Руководство к действию для молодого коллектива: расчет необходимых финансовых вложений…….Page 13
Стоимость собственной студии звукозаписи……Page 14
К вопросам бизнеса……Page 15
Книга Валерии «И жизнь, и слезы, и любовь»: отличный PRход…….Page 17
Рома «Зверь» и книга «Дождипистолеты» – чтобы помнили…….Page 18
Книги известных телеведущих: четкое (и не очень) попадание по целевой аудитории……Page 19
Русский рок и книги для души……Page 21
Залог успеха книги: интервью «о личном» с публичными людьми……Page 22
Жизнь в стиле фэшн, или Модельный бизнес такой, какой он есть……Page 23
Модельный бизнес первой половины 1990х……Page 24
Затраты на открытие модельного агентства: 1994–2007……Page 25
Борьба с конкурентами……Page 26
Рекламная политика……Page 27
Мифы о девушках, которых увозят в Египет и продают в гарем: к вопросам прибыльности……Page 28
2. Продвижение звездой собственного бизнеса, не имеющего отношения к постоянной творческой деятельности……Page 29
Чипсы от примадонны……Page 30
Ресторан «Сфинкс» – универсальность как способ дифференцироваться от конкурентов……Page 32
Пивная «Толстый Фраер»: как выбрать и вовремя занять свою нишу……Page 33
Шесть правил успешного ресторана……Page 36
Как поставить слухи на службу себе и своему бизнесу……Page 38
Использование образа звезды для лоббирования интересов бизнеса, или Парадокс Дмитрия Нагиева……Page 40
Современное искусство как сфера вложения капитала…….Page 42
Артдиректор галереи «Анна Нова» Наталья Ершова о материальной базе, выборе художников, оплате выставок и ярмарке «АртМосква»……Page 43
Анна Нова. Музыкальная карьера и продюсирование……Page 45
Галерея + арткафе = успех…….Page 46
Материальный аспект……Page 47
3. Как выгодно продать «звездное» имя и как не ошибиться при покупке?……Page 48
Выбор звезды, или Гармоничное сочетание образов рекламирующего с рекламируемым……Page 49
Человеческий фактор……Page 50
Масштабы личности: как привлечь звезду, если средств бюджета недостаточно……Page 51
Элементы творческой деятельности артиста в сюжете рекламного ролика……Page 52
Звезда в качестве эксперта и лидера мнений……Page 53
Где взять номера телефонов нужных людей, или охота за звездами……Page 55
Проверенное средство от «звездных» капризов……Page 56
Почему в рекламных агентствах настоятельно рекомендуют привлечение звезд для продвижения товаров и услуг?……Page 57
Продвижение бренда аптек «36,6»: Валерия, здоровая и счастливая…….Page 58
Продвижение часов «Лонжини»: элегантность – это позиция……Page 59
«БиЛайн» – игры по новым правилам вместе с Андреем Аршавиным……Page 61
Продвижение алкогольной продукции: «Если б было море водкой, я бы стал подводной лодкой!»……Page 63
Мнение рекламных агентств об эффективности использования внешне привлекательных образов для продвижения на рынок товаров и услуг……Page 65
Привлечение артистической элиты к продвижению товаров и услуг: прогнозы на будущее……Page 67
Продактплейсмент в отечественном кинематографе……Page 68
Продактплейсмент в ТВшоу, литературе и современных песенных композициях…….Page 70
Семь неоспоримых достоинств технологии продактплейсмента……Page 71
Фанатам технологии: почва для раздумий……Page 72
Продактплейсмент на телепроекте «Дом2»… где одинокие товары ищут друг друга……Page 73
4. Механизмы самофинансирования негосударственных театров……Page 76
История создания и целевая аудитория театра……Page 77
Каникулы в Европе, или Гастроли порусски……Page 78
Как заработать денег, или……Page 79
Резюме……Page 80
5. Коротко о главном: к вопросам этики и права……Page 81
Личная жизнь звезды – вред репутации компании……Page 83
Звезда не хочет ездить по регионам и рекламировать предложенный товар……Page 84
Как составить контракт?……Page 85
Источники……Page 86