Стратегический маркетинг

Жан-Жак Ламбен

Книга Стратегический маркетинг Стратегический маркетингКниги Маркетинг Автор: Жан-Жак Ламбен Год издания: 1996 Формат: doc Издат.:Наука Страниц: 589 Размер: 2.8 Язык: Русский0 (голосов: 0) Оценка:Фундаментальная, очень полная и хорошоструктурированная книгапо маркетингу, которая к сожалению не переиздавалась, и сейчас является букинистической редкостью. Рекомендую к прочтению всем, кто хочет по-настоящему разобраться в маркетинге, Котлер даже рядом не стоял.Из редких аспектов — присутствует описание мультиатрибутивной модели продукта, анализ потребностей и анализ рынков. Показывается как разрабатывать конкретные документы как стратегического (сегментация, привлекательность, конкурентоспособность), так и тактического (product-place-price-promotion) уровней маркетинга.