Паничкина Г. Г., Мазилкина Е. И.5-94280-227-0
Table of contents :
Система продвижения товара или Promotion-технологии от А до Я. Паничкина Г. Г., Мазилкина Е. И…….Page 1
От авторов……Page 4
1.1. Какие элементы включает комплекс маркетинга……Page 5
1.2. В чем заключаются promotion-технологии……Page 7
1.3. В чем заключается характеристика основных элементов процесса маркетинговых коммуникаций……Page 10
1.4. Как проявляются барьеры коммуникации……Page 12
1.5. Как выстроить эффективные коммуникации……Page 14
Практикум……Page 15
2.1. Как появилась реклама……Page 18
2.2. Зачем нужна реклама……Page 21
2.3. Что такое рекламная кампания……Page 24
2.4. Как планировать и проводить рекламные кампании……Page 28
2.5. Как разработать эффективную рекламную стратегию……Page 35
2.6. Какие виды рекламы можно применить……Page 43
Практикум……Page 51
3.1. Что такое директ-маркетинг……Page 55
3.2. Каковы преимущества личных продаж……Page 58
3.3. Какие современные формы технологий директ-маркетинга можно применить……Page 61
3.4. Как разработать кампанию директ-маркетинга……Page 64
3.5. Зачем нужны базы данных и адресные списки……Page 66
Практикум……Page 70
4.1. Почему нужно уметь устанавливать связи с общественностью?……Page 72
4.2. Что такое PR……Page 74
4.3. Как формируется имидж предприятия……Page 76
4.4. Что такое фирменный стиль предприятия……Page 88
4.5. Как формируются отклики в средствах массовой информации……Page 92
4.6. Почему приходится выступать спонсором……Page 107
Практикум……Page 108
5.1. Как можно стимулировать продажи……Page 110
5.2. Как стимулировать торговый персонал……Page 113
5.3. Зачем стимулировать потребителя……Page 114
5.4. Какие средства могут применяться при стимулировании разных целевых групп……Page 117
5.5. Что такое маркетинг отношений……Page 121
5.6. Как строить долгосрочное взаимодействие……Page 122
Практикум……Page 124
6.1. Какие функции выполняет товарный знак……Page 126
6.2. Каковы основные виды товарных знаков……Page 127
6.3. Как построить бренд……Page 132
6.4. Каково значение цветового решения в построении бренда……Page 138
6.5. Каково значение символов и формы в построении бренда……Page 143
6.6. Какова роль слогана в восприятии бренда……Page 144
6.7. Правовое регулирование использования товарных знаков……Page 147
6.8. Как зарегистрировать товарный знак……Page 149
Практикум……Page 150
7.1. История ярмарочной-выставочной деятельности……Page 152
7.2. Какова экономическая роль ярмарок и выставок……Page 155
7.3. Что нужно знать, чтобы подготовиться к выставке……Page 158
7.4. Как подготовить демонстрационный стенд к выставке……Page 160
7.5. Как подготовить персонал к выставке……Page 161
7.6. Какое оборудование и какие материалы могут понадобиться во время проведения выставки……Page 163
7.7. Как осуществить конкурентную разведку на выставке……Page 164
Практикум……Page 167
8.1. Какова экономическая роль спонсорства……Page 170
8.2. Как осуществляется спонсорство в спорте……Page 171
8.3. Как осуществляется спонсорство в области культуры и искусства……Page 172
8.4. Как осуществляется спонсорство в социальной сфере……Page 174
8.5. Как сочетаются спонсорство и событийный маркетинг……Page 177
Практикум……Page 180
9.1. Какова экономическая роль торговой рекламы……Page 181
9.2. Как осуществляется технология мерчендайзинга……Page 183
9.3. Как правильно оформить витрину магазина……Page 191
9.4. Как упаковка способствует продаже товаров……Page 194
Практикум……Page 197
Глоссарий……Page 203
Список литературы……Page 210
Приложение. Закон РФ от 23 сентября 1992 года «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»……Page 212
Содержание……Page 246
Reviews
There are no reviews yet.