Общество мечты

Ролф Йенсен

Как грядущий сдвиг от информации к воображению преобразит ваш бизнес
Dream Society. How the Coming Shift From Information to Imagination Will Transform Your Business

В этой книге предлагается эскиз следующего за обществом информации общества мечты. Книга адресована всем интересующимся бизнесом и желающим понимать логику развития рынка ? тем, кто не хочет застрять в обществе информации в то время, как рынки, потребители и работники энергично вступают в общество мечты. Это для тех, кого интересует жизнь в ХХI веке.

Общество мечты рождается в этот самый момент ? очертания будущего уже видны. Решения надо принимать именно сейчас ? до того, как основная часть покупок будет производиться под воздействием эмоций. Товары должны будут апеллировать к нашим сердцам, а не к нашим головам. Когда это произойдет, господствующей общественной моделью в процветающих странах будет уже не общество информации, а общество мечты. Именно сейчас пора добавить эмоциональности товарам и услугам. Эта книга ? путеводитель для понимания рынка и компаний будущего.

Общество мечты, аннотация

Какие новые рынки появятся в скором будущем? Ответ на этот вопрос дает автор этой книги – известный футуролог из Швеции. Уже сегодня в развитых странах четко прослеживается тенденция: в экономике снижается вес отраслей, обеспечивающих производство товара как такового. По прогнозу Рольфа Йенсена, чтобы одеться, обуться и обустроить жилище, людям в обществе будущего потребуется отработать всего 2-3 часа в день. Есть надежда, что это произойдет и в России.

Однако для производителей товаров и услуг такое развитие событий может аукнуться весьма неприятными последствиями – снижением оборота. Как быть предпринимателям, отнюдь не заинтересованным в падении прибыли? Сочинять? истории, советует автор. Товар, услуга, бизнес, за которым стоит интересная история, делают его в десятки раз притягательнее. Классический пример – суперпопулярная Coca-Cola, вокруг которой долгое время витал ореол загадочного напитка, рецепт которого долго хранился в тайне.

Так устроено человечество, пишет автор, что мы хотим быть продолжением чего-то значительного, хотим прикоснуться к чему-то интересному, значимому, большому. И поэтому из массы компаний будут выделяться те, кто сумеет создать особую атмосферу вокруг товаров, которые они предлагают. Согласитесь, старый дом, где когда-то жил известный поэт или музыкант, найдет больше покупателей, чем пока что не обжитые апартаменты.

Судя по отзывам читателей – московских предпринимателей, эта книга явственно далапонять: люди готовы больше платить за интересные идеи, за истории, окружающие товар. А это значит, что впереди – появление качественно новых рынков услуг, и к этому надо быть готовым.

“Свой бизнес”
декабрь 2003