PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR

Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б.5-94599-084-1

”PR на 100%” – это 65% практических рекомендаций, 20% примеров практической работы и реализованных проектов, 10% юмора и 5% теории. Эта книга для тех, кто хочет действовать и делать стопроцентный PR. Для тех, кому необходимо получить максимум знаний

---

Table of contents :
* * *……Page 1
Интервью с авторами книги «pr на 100%»……Page 6
Кого они хотят и почему они вас возьмут……Page 8
Ваш первый рабочий день……Page 11
PR вокруг нуля……Page 13
Что важно узнать у команды топменеджеров:……Page 14
Шаг третий: что будем говорить……Page 15
Шаг четвертый: не с пустыми руками……Page 16
Демонстрируйте достижения……Page 17
Скажи мне, что такое pr, и я скажу тебе, какой pr у вас……Page 18
PR и маркетинг: что важнее?……Page 20
Мифы pr……Page 21
Все на бал!……Page 22
Бесплатный сыр достается только второй мышке……Page 23
Ваши клиенты……Page 24
Действия……Page 25
Ищем повод для контакта……Page 26
Если вы звоните журналисту впервые……Page 27
PR компании……Page 28
PR решений……Page 29
Вывод на рынок……Page 30
Анализируй это……Page 31
Эффективность PR……Page 32
Вот несколько примеров…….Page 33
Не следует говорить с журналистом о том, о чем говорить рано……Page 35
Профессиональный жаргон……Page 36
Инвесторы и аналитики……Page 37
Road– show……Page 38
Телекоммуникационные средства связи……Page 39
Зачем руководителю pr……Page 40
Подготовка или тренировка……Page 41
Какими могут быть награды?……Page 43
Как получить награду……Page 44
Когда ты запрессован……Page 45
Алгоритм действий спикера в ответ на запрос журналиста……Page 46
ИЩИТЕ ДЕНЬГИ!……Page 47
Уже не профилактика……Page 48
Здравствуй, кризис!……Page 49
Тяжело в учении – легко в бою……Page 50
Не было печали, да черти накачали……Page 51
Еще раз об эффективности pr……Page 53
Какие услуги агентства могут быть нужны менеджеру по pr……Page 55
Как выбирать поставщика услуг?……Page 56
Что важно сказать и узнать во время первой встречи……Page 57
Стоимость услуг агентства (принцип ценообразования)……Page 58
Самостоятельный prплан……Page 59
Бюджеты……Page 60
Береги патроны!……Page 62
Прессрелиз……Page 63
Второй крючок – первый абзац…….Page 64
(прессрелиз, бэкграундер или история компании, фактлист или информация для прессы)…….Page 66
«Так, мне нужна речь!»……Page 67
Прежде, чем приступить к подготовке речи……Page 68
Как обсудить содержание речи с руководителем?……Page 69
И еще немного советов……Page 70
Мероприятия с прессой и для прессы……Page 71
Интернет– pr……Page 73
Как использовать Интернет в своих prцелях……Page 74
Web pr, или Добро пожаловать!……Page 75
Net pr, или Посторонним вход воспрещен!……Page 76
On– line pr, или Мы в прямом эфире……Page 77
Спонсировать или нет?……Page 78
Ваша задача – заставить их говорить (отзывы клиентов)……Page 79
Когда и как получать отзывы?……Page 80
Где использовать отзывы?……Page 81
«Партизанский» pr……Page 82
Учиться, учиться и еще раз учиться!……Page 83
Стереотипы мешают в pr……Page 84
Техпомощь……Page 86
10 вещей, которые необходимо сделать, чтобы быть лучше……Page 87
10 книг по pr, которые стоит прочитать и почему……Page 88
Лучшие ответы и лучшие вопросы менеджера по pr……Page 89
Миниопрос. Максимальный prрезультат……Page 90
10 лучших определений pr……Page 91
Прежде, чем выйти на первый контакт с аудиториями:……Page 92
Реализация prпрограммы……Page 93
Правила……Page 94
Надо – не надо в прессрелизе……Page 95
Особенности стиля prтекстов……Page 96
Тексты для корпоративных коммуникаций……Page 97
Тексты для массовой аудитории……Page 98
Прессконференция……Page 99
Презентация, церемония открытия……Page 100
Чего не любят журналисты:……Page 101
Что любят журналисты:……Page 102
Распространение прессрелиза……Page 103
Основные этапы организации прессконференции……Page 104
Методика организации семинара……Page 107
Основные элементы организации семинара……Page 108
Что должно быть в идеальном брифе?……Page 111
Стройте партнерские отношения……Page 112
Для клиентов……Page 113
Для персонала:……Page 114
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……Page 115
ОБ АВТОРАХ……Page 116