Организация маркетинга на предприятии. Учеб. пособие

Королькова Е.М.

Изложены основные понятия и методология формирования структуры управления предприятием, действующим на принципах маркетинга. Подробно рассматриваются виды организационных структур службы маркетинга на предприятии, основные задачи и функции подразделений службы маркетинга, распределение задач, обязанностей, прав и ответственности в системе маркетинга, его кадровое обеспечение. Важное место в пособии уделяется вопросам планирования маркетинговых исследований исследований на предприятии и планирования производства на основе маркетинга. Отдельный раздел пособия посвящен маркетинговой концепции формирования интрапренерства на предприятии. Пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлениям 655800 – ”Пищевая инженерия”, 655400 – ”Энерго-и ресурсосберегающие процессы в химической технологии и нефтехимии и биотехнология”, будет полезно руководителям и м предприятий

---

Table of contents :
ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÍÀ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÈ……Page 1
ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÈ……Page 2
Ðèñ. 1 Íàãëÿäíîå ïðåäñòàâëåíèå ïðèíöèïîâ ìàðêåòèíãà……Page 5
Ðèñ. 3 Ýòàïû ðàçâèòèÿ îòäåëîâ ìàðêåòèíãà……Page 9
Ïðîäîëæåíèå ðèñ. 3……Page 10
Ðèñ. 5 Ôóíêöèîíàëüíàÿ ñòðóêòóðà ìàðêåòèíãà……Page 15
Ðèñ. 16 Îðãàíèçàöèîííàÿ ñòðóêòóðà óïðàâëåíèÿ ñëóæáîé ìàðêåòèíãà……Page 28
ñïðîñà è ðåêëàìû ïðîäóêöèè……Page 29
âûïóñêàåìîé ïðîäóêöèè……Page 33
3.2.4 Çàäà÷è áþðî ïðîãíîçèðîâàíèÿ è ïëàíèðîâàíèÿ ìàðêåòèíãà……Page 34
3.2.5 Çàäà÷è áþðî èçó÷åíèÿ ðûíêà ñáûòà è ñïðîñà……Page 35
ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈß……Page 37
Ðèñ. 18 Îáîáùåííàÿ ñõåìà ìàðêåòèíãîâûõ ñëóæá ïðåäïðèÿòèÿ……Page 38
1 Îðãàíèçàöèîííûå êîíôëèêòû ìåæäó îòäåëîì……Page 40
3.3.1 Êîîðäèíàöèÿ äåÿòåëüíîñòè îòäåëîâ ìàðêåòèíãà è……Page 41
2 Äîñòîèíñòâà è íåäîñòàòêè îòäåëà ìàðêåòèíãà â……Page 44
ÐÛÍÊÀÌ È ÏÎÊÓÏÀÒÅËßÌ……Page 45
5.1 ÑÓÙÍÎÑÒÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈß……Page 49
5.2.1 Îïðåäåëåíèå ïðîáëåìû èññëåäîâàíèÿ……Page 51
5.2.2 Ðàçðàáîòêà êîíöåïöèè èññëåäîâàíèÿ……Page 53
5.2.3 Êàáèíåòíûå ìàðêåòèíãîâûå èññëåäîâàíèÿ……Page 54
5.2.4 Ïîëåâûå èññëåäîâàíèÿ ðûíêà……Page 57
5.2.6 Èññëåäîâàíèå âíåøíèõ ðûíêîâ……Page 60
5.2.8 Ôîðìèðîâàíèå ìàðêåòèíãîâîé èíôîðìàöèîííîé ñèñòåìû……Page 62
5.2.9 Óïðàâëåí÷åñêîå ðåøåíèå ïî ïðîáëåìå……Page 64
Ãîä……Page 67
6.3 ÌÅÒÎÄÛ ÑÁÎÐÀ ÄÀÍÍÛÕ……Page 68
ÀÍÀËÈÇÀ ÑÅÊÒÎÐÀ ÏÐÎÌÛØËÅÍÍÎÑÒÈ……Page 69
6.6 ÏÐÎÄÓÊÒ È ÀÍÀËÈÇ ÍÓÆÄ ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÅÉ……Page 75
ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ ÒÎÂÀÐÀ……Page 76
6.8 ÊÀÍÀËÛ ÑÁÛÒÀ……Page 78
6.10 ÏÐÎÄÂÈÆÅÍÈÅ È ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈÅ ÑÁÛÒÀ ÒÎÂÀÐÀ……Page 79
7 ÌÅÒÎÄÈ×ÅÑÊÈÅ ÂÎÏÐÎÑÛ ÏËÀÍÈÐÎÂÀÍÈß……Page 80
4 Èíôîðìàöèîííûå âçàèìîñâÿçè ìàðêåòèíãà ñ……Page 85
5 Ìàðêåòèíãîâàÿ ñòðàòåãèÿ íà ðàçíûõ ýòàïàõ……Page 90
Öåëè èíòðàïðåíåðñòâà……Page 94
ÊÎÍÒÐÎËÜÍÛÅ ÂÎÏÐÎÑÛ È ÇÀÄÀÍÈß……Page 95
“ÑÎÇÄÀÍÈÅ ÎÒÄÅËÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÍÀ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÈ”……Page 97
Âîïðîñû è çàäàíèÿ……Page 101
ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ……Page 108
3.2.5 Çàäà÷è áþðî èçó÷åíèÿ ðûíêà ñáûòà è ñïðîñà ………………Page 109
ÏÐÈËÎÆÅÍÈß ……………………………………………………..Page 111